当企业（yè）计（jì）划拍摄企业宣传（chuán）片时（shí），一般情况下，都（dōu）会找几（jǐ）家企业宣（xuān）传（chuán）片拍摄公司洽谈，了解各家企（qǐ）业宣传片拍（pāi）摄公司的优势及作品（pǐn），并要求各家公司（sī）出个拍摄方案（àn）和费用（yòng）预算。货比三（sān）家后确定（dìng）其中的一（yī）家公司（sī）进行合作。当然，在企业宣传片拍摄的实际过程中，企业也能看出企业（yè）宣传片拍（pāi）摄是否专业靠谱？

一、会捕捉（zhuō）动感因（yīn）素（sù），增强画面内（nèi）部活（huó）力
固定画面易“死” 易“呆”，容易出现平板一块、缺乏生气的情（qíng）况，因此，在拍（pāi）摄（shè）宣传片固（gù）定画面时应（yīng）注意捕捉（zhuō）活跃因（yīn）素（sù），调动（dòng）动态因素，做（zuò）到静中有动、动静相宜。例（lì）如：在（zài）高档房地产宣传片（piàn）拍摄时（shí），为体现现代（dài）化（huà）的游泳池给（gěi）人（rén）的惬意生活，就（jiù）可以在画（huà）面（miàn）中摄入游（yóu）泳的美（měi）女和孩子，荡漾的水波和美女（nǚ）孩（hái）子在泳池（chí）中游泳使（shǐ）得原本（běn）呆板的画面“活”了起来，固定画面中人物的（de）调动和（hé）运（yùn）动，是拍摄宣传片（piàn）活跃静态画面的有效手段。

二、熟（shú）悉纵（zòng）向空间和纵深方向上的（de）调度和（hé）表现
拍摄企业（yè）宣传（chuán）片固定画（huà）面如果不注意前景、后景及立体、陪体等的选择和安排，不注（zhù）意（yì）纵轴方向（xiàng）上的（de）人物或物体（tǐ）的高度，那（nà）么就（jiù）容（róng）易出现画面缺乏主体感、空间感的问题。这（zhè）就（jiù）要求（qiú）企业宣传片拍摄公（gōng）司在选择拍摄（shè）方向（xiàng）、角（jiǎo）度和（hé）距离时，有目（mù）的（de）、有（yǒu）意识地提炼纵深方向上的线、形、色等（děng）造（zào）型元素。

注意利用光、影（yǐng）的节奏、间隔（gé）和变（biàn）化形成带（dài）有纵深感的（de）光效和“光空间”。如（rú）：当企业宣传片拍摄采访（fǎng）对象不得不紧贴墙壁接受采访时，如果条件许可，可以（yǐ）加用（yòng）一盏新闻灯，从斜侧方打向被采访对象（xiàng），以使其投在墙壁上（shàng）的（de）身（shēn）影和墙壁上的光影变化（huà）形成（chéng）画面的纵深感和空间感，避免出现被采（cǎi）访者（zhě）仿佛被“贴”在白（bái）色墙壁上的难看画面。

三、拍摄时（shí）固（gù）定画面与组接应注（zhù）意镜头内（nèi）在（zài）的连贯性
之所（suǒ）以提出这（zhè）个要求（qiú），是因为企业宣（xuān）传片（piàn）拍摄时（shí）固定画面与固定画面（miàn）组接时，涉及很多方面的内容，对（duì）镜头（tóu）的要求是（shì）很高的。我们常说的画面与画面组接时的“跳（tiào）”，就是没有什（shí）么经（jīng）验的企业宣传片拍摄易（yì）犯（fàn）的毛病（bìng）。如：当企业宣传片拍摄企（qǐ）业领导访谈时，如果把两个景别变（biàn）化不大、人物动作发生（shēng）变化的固（gù）定画（huà）面相（xiàng）接（jiē），从视觉（jiào）感（gǎn）受上来讲，会觉得接（jiē）受（shòu）采访的领导近（jìn）于病态地“跳动”了一（yī）下，视觉上很不流畅。

这要求（qiú）在拍摄企业（yè）宣传片时，充分考虑到企业宣传（chuán）片制作后期编辑的组接问题。像（xiàng）上面所说的情况，就（jiù）应该拉开不（bú）同镜（jìng）头的（de）景别关系，比如，全景固定画（huà）面组接近（jìn）景固定画面（miàn），中景固定画面组接特写（xiě）固定画面等，观众就（jiù）不会在观看时感觉到（dào）“跳” 了。有经验的摄像师在拍摄宣传片现场工作（zuò）时（shí），都会注意多从不（bú）同角度、不（bú）同（tóng）景别（bié）来拍摄一些（xiē）固（gù）定画面，注意对同一被摄主体进行固定画（huà）面（miàn）拍摄时，多拍一些不同机位、不（bú）同景别的镜头，这样一来，后期（qī）编辑时就（jiù）比较（jiào）方便了，镜头的利用率也（yě）高。

四、重视画面的构图艺术性（xìng）

固（gù）定（dìng）画面拍（pāi）得怎么样（yàng），往往（wǎng）能（néng）够（gòu）反映出（chū）一个（gè）企业宣传片拍摄公司其中摄（shè）影师的基本素质和（hé）真正（zhèng）水平，它是对摄（shè）影师构图技巧、造型能力、审（shěn）美趣味和（hé）艺术表现力的（de）综（zōng）合检验（yàn）。相对而言，由于企业宣传片拍（pāi）摄中（zhōng）运动画（huà）面的运动性（xìng）、可（kě）变（biàn）性，某些（xiē）构（gòu）图上的问题能在一定程度上得到掩盖，或者（zhě）观众的注意被画面（miàn）的外部（bù）运（yùn）动（dòng）所转移和分散（sàn）。但固（gù）定画面就不（bú）行（háng）了（le），由于框架的静止和背（bèi）景的相（xiàng）对稳（wěn）定，加上观众视点的稳（wěn）定，构图中不大的（de）毛病会在观（guān）众眼中得（dé）到“放大（dà）”，可（kě）能比（bǐ）较突出地干扰观众的收视情绪。拍好固定画面（miàn），需要从（cóng）视觉形象的塑造、光色影调的表现、主体陪体的提（tí）炼等多个层面（miàn）上加强锻炼和创作，才能（néng）拍摄出构图（tú）精美、景别清楚准确、画面主体（tǐ）突（tū）出、信息凝炼集中（zhōng）的（de）优秀（xiù）企业宣（xuān）传片。

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