一（yī），需要考虑的是片头。

因（yīn）为一支宣传片的开头（tóu）决定着客户是否会在第一眼就（jiù）被深深吸引，不能小看了开头，他（tā）基（jī）本上是整支（zhī）片（piàn）子的引路石，一般可以先把企业最为引人注（zhù）目的地（dì）方（fāng）设置（zhì）在开头，但（dàn）是要规避枯燥乏味等（děng）特点，毕竟企业（yè）宣传片的主要受（shòu）众不是同行（háng）而是客户，大量专有名词并不会让客（kè）户直观的感受到企业的高大上形象，因（yīn）此（cǐ）需要（yào）尽（jìn）量加（jiā）入些幽（yōu）默，创新元（yuán）素，目的（de）自然是使观众（zhòng）眼前一（yī）亮。创意一词说起来容（róng）易，但做起来还是需要靠平时的大（dà）量（liàng）积累，需要多看一些（xiē）成功案例，发散思维。

二，确定整个文案的结构。

最常规的（de）文案写法，片头过完肯定就是（shì）画面定格在企业的（de）名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案（àn）或企（qǐ）业宣传片文案（àn）的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展（zhǎn）现企（qǐ）业的风采（cǎi），用具（jù）体（tǐ）的内容（róng）来让受众（zhòng）感受到企业的实力。虽然可能（néng）比较俗套，但也算是一种随大流的结构。当（dāng）然如果你想通过一些其他形式表现出企业高度（dù）也是可行的（de），但是一定要展现（xiàn）企业的特（tè）色之处。

三，在（zài）策划文案时，重点突（tū）出企业优势（shì）。

鹤（hè）立（lì）鸡群的效果是理想，企业优（yōu）势（shì）说明可以说是重中（zhōng）之重。无论直白还是含（hán）蓄，都有让客户感受到（dào）企业的与众（zhòng）不同之处，也就是客（kè）户一个选择的（de）理由。你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就是受（shòu）众最想（xiǎng）了解的。

四，企业文化和企业（yè）面向未来（lái）的（de）挑战也需要考虑。

虽说精神文明比较（jiào）空虚，但是，现在没有精神（shén）文明是（shì）万万不可的（de）！不能只靠产品说（shuō）话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适当的感情牌才能（néng）引起客户共鸣（míng）；不能只停留在企业眼下发（fā）展，需要有对未来的展望，才能增强客（kè）户（hù）的信赖！这个（gè）环节（jiē）把握的（de）好坏关系与受众最（zuì）终对企业总（zǒng）体的印象以（yǐ）及（jí）对（duì）于企业未来潜力评价（jià）有着直接（jiē）关系。

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