宣（xuān）传片即短片视频，是一种互联网内容（róng）传播方式，在互联（lián）网新（xīn）媒体（tǐ）上传播的时长在5分（fèn）钟以内的（de）视频传（chuán）播内（nèi）容；随着移动终端普（pǔ）及和网络的提速，宣传片的大流量传播内容（róng）逐渐获得各大（dà）平台，粉丝和（hé）资（zī）本的（de）青睐。
1.保持（chí）画面的（de）构图平衡。
普通的照片摆歪了，还可以（yǐ）很轻易（yì）地再将它转回（huí）到（dào）水平（píng）位置上来。可要是宣传片里播放的图像发生（shēng）了倾斜（xié），那就麻烦多了。在每次按下录像键之前，我们都（dōu）要（yào）环视四（sì）周（zhōu）的环（huán）境，看（kàn）看取景器中被拍摄的宣传片画面是否是自己（jǐ）所需要的这就是在构图。摄像的构图规则跟（gēn）静态摄影（yǐng）的（de）构图（tú）规（guī）则十分类（lèi）似，不（bú）但要注（zhù）意主角的位（wèi）置，保持画面（miàn）的平（píng）衡性（xìng）和画面中各（gè）物体要素之间的内在（zài）联系，调整构图对象之间的相对位置及（jí）大小，并（bìng）确定各自在画面中的（de）布（bù）局地位。一幅完美的构图，起码应该做到下面两点：一（yī）是宣传片画面整洁（jié）、流畅（chàng），避免（miǎn）杂（zá）乱的（de）背景；二是宣传片（piàn）色彩（cǎi）平衡性良好，画面（miàn）要有（yǒu）较强的层次（cì）感，确保主体（tǐ）能够（gòu）从全部背景中突显出（chū）来。
2.尽量利用（yòng）自然光（guāng）。
光线充足是（shì）获得完美画（huà）面的先（xiān）决条件，而宣传片DV摄（shè）像机的低（dī）照度性能较模（mó）拟式摄像机（jī）为优，阳（yáng）光下的所（suǒ）有景物的光效都是由直射（shè）的（de）阳光、散射的（de）天光（guāng）和环境（jìng）的（de）反光这三种形态的光（guāng）线所构成（chéng），对自然光（guāng）这三种形态（tài）的认（rèn）识（shí）和（hé）把握，是再现和表（biǎo）现画面形象的基础。阳光有着自（zì）然而然的（de）变（biàn）化规律（lǜ）和特（tè）性，我们在运用自（zì）然光进行（háng）视（shì）频拍摄时，只能遵循这种客观（guān）存（cún）在的（de）规律，选择符合创（chuàng）作意图的视频拍摄地点、视频拍摄时（shí）间和视频（pín）拍（pāi）摄角度。
3.尽量顺光拍摄（shè）。
在宣传片拍摄的时候（hòu），一定（dìng）要确认被摄物（wù）体和阳光或灯光（guāng）之间的位置关系。最基本的条件就是面（miàn）向光源，即光源是在被摄物体前面的那种状态。当然，这样容易（yì）失去立体感或成（chéng）为没有阴影的平面（miàn）图像，遇到这样的情况，可以（yǐ）将光（guāng）线（xiàn）稍（shāo）微斜过来一点，以此来增加对比度。这样，就能拍摄出一幅立体感较强（qiáng）的图像（xiàng）。逆光企业视频拍摄容易（yì）使人物的脸（liǎn）部过暗，或者阴影部（bù）分看不清楚。如果实在迫不得已，必须要在逆光条件下拍摄（shè）人物的话，就一（yī）定要记得使用反光板（bǎn）。因为（wéi）逆光补偿功能的（de）作用实在是让人不敢（gǎn）恭（gōng）维。另外，由于摄像机的自动白平衡是根据其背景色调来调（diào）节（jiē）的，所以在这种背景（jǐng）本身就昏暗（àn）不（bú）清的情况（kuàng）下，如果希望得到自然真（zhēn）实的宣传片画面色彩（cǎi），就只能（néng）亲自动（dòng）手了。
4.移动镜头要平稳。
进行摇动（dòng）视（shì）频（pín）拍摄时，一定（dìng）要平稳（wěn）的移动摄像机的镜头。最好使用三脚（jiǎo）架（jià），这样（yàng）有利（lì）于拍摄出（chū）宣传片（piàn）稳定的画面。如果用（yòng）手持（chí）机，其基本（běn）姿（zī）势是：首先将两脚分开约50公分站立，脚尖稍微朝外成八字型，再摇动腰部（注（zhù）意不（bú）是（shì）头（tóu）部（bù），更不是膝部）。这样可以使得摇摄的动作进行的更为平稳。不（bú）管（guǎn）是上下摇摄还（hái）是（shì）左右（yòu）摇摄，动作（zuò）应该做得平稳滑顺，画面流畅，中间（jiān）无停（tíng）顿，更不能（néng）忽快（kuài）忽慢。要注意不要过分移动镜头，也（yě）不要在没（méi）有（yǒu）需要的情况下（xià）移动（dòng）镜头。摇摄（shè）的（de）起（qǐ）点和终点一定要把握得恰到好处，技巧（qiǎo）运用得有分有寸。也要（yào）避免摇来摇（yáo）去，像（xiàng）浇花。摇摄过去就（jiù）不要再摇摄回来，只（zhī）能做一次（cì）左右（yòu）或上下的全景拍（pāi）摄（shè）。
5.移动镜头要有规律。
宣传片镜头的移动应该（gāi）有规（guī）律，要么从左到右，要么从（cóng）右到左。同样，上（shàng）下、进退也（yě）都（dōu）要有迹可循（xún）。摇摄形成（chéng）镜头（tóu）运动迫（pò）使观（guān）众随之改变视觉空（kōng）间，观众对（duì）后面摇进画（huà）面的新空（kōng）间或新景物就会产生（shēng）某种期待和注意，如果摇摄的宣传片画面没（méi）有什么给（gěi）观众可看的，或是后面（miàn）的事（shì）物与前面（miàn）的事物（wù）没有任何的联系，那就不要用摇（yáo）镜头。另外，摇摄的时（shí）间（jiān）不宜过长或过（guò）短。根据经验，用摇摄（shè）的方法视频拍（pāi）摄一组镜头约10秒左（zuǒ）右为宜，过短（duǎn）播放时（shí）画面看（kàn）起来（lái）像在飞，过长（zhǎng）看是又会觉得拖泥带水。宣传（chuán）片追随摇摄运动物体时，摇速（sù）要与画面内运动物体的位（wèi）移相对应，宣传片拍摄时（shí）应尽力将被摄主体稳定地保持在画（huà）框内的某一点上。
6.合（hé）理使用对焦（jiāo）功（gōng）能（néng）。
影视制（zhì）作公司（sī）在（zài）宣传（chuán）片拍摄（shè）时（shí）是以拍（pāi）摄主体在画面正中（zhōng）央为对焦（jiāo）的点，要避免视频拍摄主体前（qián）有走动的物体影响红外线测距。虽然（rán）全（quán）部采用（yòng）自动对焦，但是在某些特殊情况下（比如隔着铁（tiě）丝网、玻璃（lí）或者与（yǔ）目标之间有人物移动等等（děng）），画面（miàn）的焦距就没有那（nà）么稳定了，常常一下（xià）子清（qīng）晰，一下子（zǐ）又模糊（hú）的，亦真亦幻，让人难以把握。这是因为在自动对焦的情形下，是依（yī）据前方物体反射回（huí）来的讯号判断距离或调整焦（jiāo）距的。此（cǐ）时，只要将（jiāng）对焦状态从自动切换（huàn）到手动（dòng）就可以（yǐ）了。
7.充分掌握手动调（diào）节功能。
大多数（shù）DV摄像机都（dōu）是傻瓜型的全（quán）自动设备（bèi），宣传（chuán）片（piàn）拍摄（shè）操（cāo）作（zuò）者（zhě）只需打开（kāi）电源，按（àn）动录制／停止键，就可以拍摄自如了。如（rú）果要获（huò）得更好的影（yǐng）像，就应该进一步从技术（shù）能力上提（tí）高自己，学习如何正确地（dì）控制焦点、调（diào）节曝光（guāng）度以及获得准（zhǔn）确的白平衡。如果我们能逐（zhú）步掌握一些手动调节功能，就可以（yǐ）在（zài）影像的拍摄方面赢得更大的主动性，让DV摄像机成为我们创作当中（zhōng）的驯服工具。
8.围绕中心人物拍摄。
每一（yī）次活（huó）动或庆典当中，中心人物只能是一个或不多的几个人，婚（hūn）礼上的（de）新郎、新娘，刚刚（gāng）满月的婴（yīng）儿（ér），寿筵上的老人或者是从远（yuǎn）方归来（lái）团（tuán）聚的亲友（yǒu）。宣传片拍摄者（zhě）应当将主要的（de）精（jīng）力放（fàng）在这些事件（jiàn）主人公的身上，而不是蜻蜓（tíng）点（diǎn）水般地为每一位到场的来宾都立此（cǐ）存照。中心（xīn）人物（wù）的行为、言语和情绪（xù）变化构成了整部作品（pǐn）的逻辑主线。即便是视频拍摄其他人的言（yán）行（háng），也（yě）都应围绕着影片的主要人物着笔，不可喧宾夺主，搞成一部拉杂琐碎（suì）的流水（shuǐ）账。
9.注重环境与细节的拍摄。
衡量一部影像作（zuò）品（pǐn）的优（yōu）劣，对细节刻画的成功（gōng）与否却占有举足轻重的位（wèi）置。由于摄（shè）像机通过镜头焦距的变（biàn）化（huà），能够更为宏观或微观地审视我们周（zhōu）遭（zāo）的环境，它（tā）所呈现出来的视觉（jiào）空间，自然是一个由更多全景（jǐng）与（yǔ）细节交织构成的主观世界。对于不少DV新人来说（shuō），他们还不太（tài）习惯让摄像机（jī）观察自己的（de）肉（ròu）眼（yǎn）看不真切的地（dì）方，因（yīn）而记录（lù）下来的，大多是（shì）人所共见的（de）平庸影像。
10.掌握视频拍（pāi）摄时间。
为方便观众了解画（huà）面，转拍（pāi）另（lìng）一（yī）画面前（qián）最好让镜头停（tíng）留（liú）几秒钟的时间。宣传片拍摄动（dòng）态影像（xiàng）时，需要配（pèi）合（hé）适当（dāng）的（de）时间（jiān）移（yí）动（dòng）摄像机。而拍摄风景时，最适当的拍摄时间是10秒（miǎo）左（zuǒ）右。如一个镜头的（de）时间（jiān）太短，则（zé）图像看（kàn）不明白，看得很累。反之，如果（guǒ）一个镜头的时（shí）间（jiān）太长，则影响观（guān）看热情，看得（dé）很烦。所（suǒ）以每（měi）个镜头（tóu）的时（shí）间掌握就颇值得仔（zǎi）细玩味（wèi）。建议：特（tè）写2-3秒、中近景3-4秒、中景5-6秒（miǎo）、全景6-7秒、大全景6-11秒、而一般镜头拍摄以4-6秒为（wéi）宜（yí）。

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